海信为什么赞助欧洲杯_海信2020年赞助商图片

没有中国球队

赛事是由欧洲足协成员国参加的最高级别国家级足球赛事，且赛事的承办权为欧洲足球协会联盟。因为这是一项由欧洲足协成员国组成的国际级别赛事，而中国是属于亚洲的，两者完全不搭嘎。不仅是2020年没有中国队，即使是过去还是未来都不会有中国队参加。

中国企业在的“亮相”

2012年赞助商里还没有中国企业；2016，10家顶级赞助商里只有海信一家中国企业；2020，12家顶级赞助商中，中国企业已占据1/3；2018年俄罗斯世界杯，12家高级赞助商里，中国企业就有4家。

中国队永远不能参加，但中国企业早就杀进了。人们的第一反应：并不是的商业价值有多高，而是中国企业在国际上的地位有多高。国内观众看到的直播画面跟全球观众看到的直播画面是一致的。全球的观众都在的直播里看到了中国企业广告。

国内市场上，海信已家喻户晓，知名度并不低，而此次打“擦边球”的做法无疑会影响其美誉度，成为一个笑话。

卡塔尔世界杯激战正酣，“中国除了足球队没去，其他都去了”成为热梗。而这“其他都去了”包含大量的中国企业，但最为出圈的还是海信。

作为卡塔尔世界杯赞助商，海信（000921.SZ）打出“中国第一、世界第二”的口号，在世界杯上大打“擦边球”。

实际上，海信已 不是第一次 ，多次在全球性体育赛事上打出类似广告，因此深谙其道。

但从传播学上看，海信不仅丢失了美誉度，还在传播度上成全了三星。

多次国际赛场上打“擦边球”

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，绿荫赛场旁的巨幅广告牌上，赫然写着海信“中国第一，世界第二”的汉字字样。

“第一”“第二”广告标语的使用，让不少网友质疑其违反了《广告法》。

我国《广告法》第9条明确规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，“第一”也在禁用之列。

上海瀛泰（临港新片区）律师事务所主任翁冠星认为，我国广告法第2条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用《广告法》的规定。

翁冠星表示，海信等企业在中国海外的媒介发布的商业广告，如果只是因为电视信号或者图像图案通过电视信号转播传输回国内，是否属于“在中华人民共和国境内”，这相应对法律条文的扩大解释应当由立法机关即全国人大及其常委会就立法作出相应解释。当然考虑我国实情，亦有可能由最高人民法院通过司法解释的形式作出规定。

此外，翁冠星表示，实务中中国产品在国外发布广告，广告的制作、发布以及支付广告费用的法律主体，有可能是根据海外法律在海外注册的实体，难以适用《广告法》进行监管。

翁冠星认为，尽管广告内容本身不符合中国《广告法》所确定的精神，负责监管的工商行政部门应当保持足够的谦抑，不宜直接作出相应监管措施。从法理上说，我国《广告法》不能，也不适合对于中国企业在海外的广告产生约束力。

实际上，早在2016年，海信就成为了设立56年来的第一个中国顶级赞助商，把“海信电视，中国第一”的广告语打在了的赛场上。

在2018年的俄罗斯世界杯上，海信也在当时的赛场打出“中国电视，海信第一”这样的广告语。

海信视像连续三个季度收入下滑

事实上，海信“第一”“第二”都值得商榷。

海信“中国第一，世界第二”说法的来源是：11月15日，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18％，跃居世界第二。